10000元——這(zhè)個(gè)曾經被視(s☆×αhì)為(wèi)大(dà)衆手機(jī)與超高(gāo)端手機(jī)的(↑↕de)價格分(fēn)界線，如(rú)今正在日(rì)漸模糊。

北(běi)京時(shí)間(jiān)9月(yuè)13日(rìσ<®‌)淩晨，蘋果公司在美(měi)國(guó)加州召開(kā♦★i)新品發布會(huì)，推出全面屏設計(jì)的(de)iPhone X、ε®×↔支持無線充電(diàn)的(de)iPhone 8、iPhone 8 P♣πlus等産品。蘋果中國(guó)官網顯示，十周年(nián)紀念版iP®β≈hone X将于10月(yuè)27日(rì)開(kāiβ<α☆)始預購(gòu)，11月(yuè)3日(rì)開(kāi)始ππ‍§發售，國(guó)行(xíng)版售價為(wèi)‌✔8388元起，最高(gāo)售價達9688元。甚©≤₽→至，有(yǒu)消息稱，目前iPhone X的(de∏¥)黃(huáng)牛價已被炒高(gāo)至2萬元。

巧合的(de)是(shì)，在同一(yī)日(rì)α★€的(de)晚間(jiān)，三星在華召開(k₩δāi)Galaxy Note8新品上(sh>®♥àng)市(shì)發布會(huì)。其中，Galax±≠☆®y Note8 移動4G+版本售價為(wèi)6988元，64★§↑GB Galaxy Note8售價為(wèi)698 π8元，128GB Galaxy Note8'¶σ售價為(wèi)7388元、256GB Galaxy Note8售價為 ™δ®(wèi)7988元——同樣在向萬元價格線逼近(jìn)。

在此之前，萬元以上(shàng)的(de)超高(gāo)端手機(jε<™λī)市(shì)場(chǎng)一(yī)直是(shì)一(yī)個(gè)本¥¶土(tǔ)特色、相(xiàng)對(duì)獨立的(de)存在。↑≥§這(zhè)個(gè)市(shì)場(chǎ¥←™¥ng)的(de)玩(wán)家(jiā)有(yǒu)金(jīn)立±'β÷M2017鳄魚皮私人(rén)訂制(zhì)版、8848钛金(j≈$βπīn)手機(jī)、華為(wèi)Mate 9保時(s≥§™≈hí)捷版、三星領世旗艦系列及W系列等等，不(bù)一(yī™÷★)而足。但(dàn)如(rú)今，随著(zhe)iPhone X的(d‌←γe)強勢入局、三星大(dà)衆産品線價格的(de)¶♦₽♥水(shuǐ)漲船(chuán)高(gāo♠₽)，曾經本土(tǔ)萬元機(jī)的(de)生(sh₹φφēng)态正悄然迎來(lái)變化(huà)。

超高(gāo)端手機(jī)新機(jī)型正在密集映入眼簾。

8月(yuè)3日(rì)，中國(guó)移動與三星電(diànφΩ'λ)子(zǐ)合作(zuò)打造的(de)三星領世♦β旗艦8正式亮(liàng)相(xiàng)。該款手機(jī•&)延續此前系列風(fēng)格，依舊(j∞∑iù)堅持翻蓋設計(jì)，同時(shí)采用(yòng)陽極氧化(hu★≠σ•à)工(gōng)藝令機(jī)身(shē♣γn)及钛合金(jīn)材質，诠釋其對(duì)“奢華”的(de)λ☆理(lǐ)解。目前，該手機(jī)的(de)售價♦δ₽徘徊在15000元左右。

三星W2018則是(shì)三星電(dià γn)子(zǐ)與中國(guó)電(diàn≠ §)信合作(zuò)打造的(de)超高(gāo)端機(j←‌£ī)型，有(yǒu)消息稱其将在10月(yuè)面世。據三星電(diàn♶)子(zǐ)移動通(tōng)信事(shì)業(yè)部總裁高(g✔σ≠→āo)東(dōng)真向21世紀經濟報(bào)道(dào)記者透露，今年(∞♣≤<nián)是(shì)三星電(diàn)子(zǐ)→≠↑δ與中國(guó)電(diàn)信合作(zuò) α✔的(de)10周年(nián)，三星将針對£&ε(duì)特定用(yòng)戶群推出高(gāo)端翻蓋的★☆(de)紀念版手機(jī)。

值得(de)注意的(de)是(shì)，早在2008年(niá¶ £αn)12月(yuè)，中國(guó)電(di↔☆àn)信向三星深度定制(zhì)的(de)首款高(¥™εgāo)端旗艦手機(jī)心系天下(xià)W699問(wèn)世 ∏∞↕，這(zhè)款産品開(kāi)創了(le)真正意義上(shàng)的(de)✘σ ®萬元超高(gāo)端商務手機(jī)。

如(rú)果說(shuō)三星是(shì)萬÷"∏元手機(jī)開(kāi)創者，且深耕超高(©÷‍gāo)端市(shì)場(chǎng)多(duō)>‌年(nián)，那(nà)麽8848钛金(jīn)手機(jī↑±  )可(kě)謂是(shì)“後起之秀”。今年(n∞Ωián)8月(yuè)底，8848钛金(jīn)手機•↑δ(jī)M4面世。以“個(gè)性”、“奢華”、“™∏≈設計(jì)感”作(zuò)為(wèi)關鍵詞的(de)8848钛金(jīn)÷ 手機(jī)，此次新推機(jī)型M4的÷↕(de)價位從(cóng)12999元至1599♣≥≈9元，分(fēn)别采用(yòng)黑(hēi)色磨砂書  ₹(shū)頁紋钛金(jīn)部件(jiàn)搭配黑(hēi)色密緻荔枝紋歐洲頭₹>♣←層牛皮，或采用(yòng)新型碳纖維材料搭配覆蓋皮革绗線工(gōng♥>)藝的(de)黑(hēi)色荔枝紋頭層牛皮。

與衆不(bù)同的(de)是(shì)，884™÷≥‌8手機(jī)的(de)發布會(huì)由一(yī)場±₹(chǎng)長(cháng)達25分(∞★♣✘fēn)鐘(zhōng)的(de)巴黎高(gāo)定時(shí)裝秀開ε ∞<(kāi)場(chǎng)。該發布會(hβ™uì)選擇了(le)60個(gè)身(shēn)著(zhe)華服、身(shēnΩ÷)材高(gāo)挑的(de)國(guó)際模特從(cóng)台前走過。8₽¥848手機(jī)總裁周佳告訴21世紀經φ'♥®濟報(bào)道(dào)記者，奢華感與個σ♦♠©(gè)性化(huà)，是(shì)8848钛金(jīn)手機(jī)最&α優先考慮的(de)兩個(gè)元素。

此外(wài)，越來(lái)越多(duō)的(deφε)大(dà)衆手機(jī)廠(chǎng)商也♥γ₽€(yě)在觊觎這(zhè)一(yī)市(sh♥∑πì)場(chǎng)。金(jīn)立于去(qù)年(n★ ián)12月(yuè)正式發售了(le)★↓§↑M2017手機(jī)，機(jī)身(shēn ↑)骨架采用(yòng)鋁合金(jīn)，背面大(d §≈≠à)面積使用(yòng)頭層小(xiǎo∑σσ)牛皮，全手工(gōng)裁剪。其鳄魚皮私人(rén)訂制(zhì)版的(∞λ☆de)價格高(gāo)達16999元。

同樣是(shì)去(qù)年(nián)，華為(wèi)推出Mate 9保時(shí)捷設計(jìβ↑)定制(zhì)版，采用(yòng)5.5英寸2K雙曲面屏，搭載麒麟960處理(lǐ)器(​×≥qì)，內(nèi)置6GB內(nèi)存和(hé)256GB機(♥✔jī)身(shēn)存儲空(kōng)間(jiān)，提供一(yī)顆™≈800萬像素前置攝像頭和(hé)1200W+2000W像素後置攝像頭組合，電÷'(diàn)池容量4000mAh，支持雙卡雙待。當時(shí)售價達到→'₽ (dào)10460元。

随著(zhe)iPhone X售價公布，其已經相(x ¶¥∑iàng)當貼合萬元手機(jī)“底線”，↓←±≈再經過市(shì)場(chǎng)熱(rè)炒，≤✘萬元市(shì)場(chǎng)無疑将迎來(lái)蘋果♣' ±這(zhè)一(yī)勁敵。“萬元手機(jī)市(•₹¥£shì)場(chǎng)原本是(shì)個(gè)極為(wèi)小(xiǎo¶£)衆的(de)市(shì)場(chǎng)，曾隻有(yǒu©↓÷♥)特有(yǒu)廠(chǎng)商的(de)特别款型，”IHS α Markit高(gāo)級研究總監王陽告訴21世紀經濟報(≈λ >bào)道(dào)記者，“随著(zhe)iPho• ×®ne X的(de)推出，這(zhè)個(gè← ♦♥)市(shì)場(chǎng)的(de)容量會(♣↑×'huì)快(kuài)速放(fàng)量♠Ω。”

盡管iPhone手機(jī)的(de)價格線正在₹<♣逼近(jìn)萬元，但(dàn)原本隸屬于該市(shì₹§‌)場(chǎng)的(de)手機(jī)廠(φ♠chǎng)商并不(bù)以為(wèi)然。

“對(duì)于iPhone X，我們并沒有(yǒu•" ♥)太特别的(de)考慮，”周佳向21世紀經濟報(bào)道(dào& )記者坦言，“iPhone X的(de)OLED屏幕本身(shēn)成本₽δ☆較高(gāo)，因而推高(gāo)了(le)×β♦整個(gè)機(jī)型的(de)價格，但(dàn)這(zhè)款産品©♣ ε并不(bù)能(néng)夠代表整個(gè)手機(jī)行(xí☆∏✘πng)業(yè)的(de)價格出現(xiàn)大(dà)的(α≥de)波動。”

在周佳看(kàn)來(lái)，大(dà)衆手機(jī)品牌的(de)≠∑産品價格在很(hěn)長(cháng)時(shí)間(jiānλ™☆)內(nèi)會(huì)穩定在3000元  α至4000元的(de)區(qū)間(jiān)內(nèi)，高(♣®gāo)性價比的(de)機(jī)型則會(huì)維持在1000 Ω÷£多(duō)元的(de)範圍內(nèi)，高(gāo)配的(de)高(g₽¥āo)端機(jī)型價格維持在8000元 >₩¥至1萬元之間(jiān)。

然而另一(yī)個(gè)不(bù)容忽視(shì₽ )的(de)細節是(shì)，iPhone X一(yīφ‍)經推出，便引發了(le)關注者長(cháng)時(shí)間(ji→γ✘‍ān)的(de)刷屏。盡管有(yǒu)用(yòng)戶因為(wèi'©φ)價格因素止步不(bù)前，但(dàn)依然有(yǒu)好(hγ™δ±ǎo)些(xiē)用(yòng)戶躍躍欲試，準備嘗鮮。如(rú)果越來(lái'♥π)越多(duō)的(de)用(yòng)戶跨越了(le)“10Ω©£✘000元”這(zhè)個(gè)界定超高(gāo)端與大(d ₹₹∑à)衆化(huà)的(de)界限，前者又(yòu)如(rú)何體(t ₽≥ǐ)現(xiàn)出自(zì)身(shēn₩•♠)高(gāo)端奢華的(de)差異性特征？

“需要(yào)強調的(de)是(shì)，價格并非用(yòng)戶考≤©↓λ慮的(de)第一(yī)要(yào)素。用(yòng)戶δ$★₩并非關注産品有(yǒu)多(duō)貴，而是(shì)關注産品特性對(dλ★λ<uì)個(gè)性化(huà)需求的(de)滿ו₹♦足度，以及市(shì)場(chǎng)中的(de)産品占有(yǒu)率&±₹是(shì)否小(xiǎo)衆，”周佳告訴21世紀經濟報(bào)道↑↑​(dào)記者，“通(tōng)過産品價格φλ✔證明(míng)自(zì)己的(de)年(n≥→​φián)代已經過去(qù)了(le)，盡管iPhone和(hé)三星等産品的(≥γ¶de)價格有(yǒu)一(yī)定提升，但(dàn)對(duì♦'®)于8848手機(jī)而言影(yǐng)響并不(bù)大(dà≥¥)。”

IDC中國(guó)智能(néng)手機(jī)研究經理(lǐ)金(j≠<γ‍īn)迪同樣指出，iPhone X的(de)沖擊不(bù)會(huì)σ£"對(duì)超高(gāo)端手機(jī)'>有(yǒu)所影(yǐng)響。“對(duì)于用(yòng)戶而言，這(z®§λhè)完全是(shì)兩個(gè)體(tǐ)系↕ ¶，無論iPhone X、三星Galaxy No∞§×te8或是(shì)其他(tā)同類産品，脫±π離(lí)不(bù)了(le)消費(fèi)品的(d>∏≥∑e)本質，而超高(gāo)端手機(jī)均是(⣩∞shì)屬于極為(wèi)小(xiǎo)衆、擁有< "•(yǒu)獨特設計(jì)調性的(de)産品，所屬用(✘‌‌yòng)戶群體(tǐ)特征完全不(bù)同，”金∞↓ ₩(jīn)迪強調，“即便兩者價格在趨近(jìn)，但(γ∑dàn)由于不(bù)在同一(yī)維度上(shàn ✔♣∏g)，因而很(hěn)難構成沖突。”

目前，周佳向21世紀經濟報(bào)道(dào)記者透露，88δ€™48暫時(shí)沒有(yǒu)漲價計(jì)劃，不(bù)過金α≥♣₩(jīn)迪表示，随著(zhe)當前整體(tǐ)手機(jī)産業(yè)鏈價格✔★<≥逐步上(shàng)漲，當前諸如(rú)iPhone X等大(dà)衆♥☆♥×機(jī)型搭載技(jì)術(shù)得(de)以應用¥♦(yòng)在超高(gāo)端小(xiǎo)衆品牌之後，後者的(de)價格也π€(yě)将随之上(shàng)升。“之所以π♥∞當前價格沒有(yǒu)上(shàng)漲，是(shì)因為(w™ →♠èi)沒有(yǒu)應用(yòng)相(xiàng)關的(de)前♥‍π沿技(jì)術(shù)，一(yī)旦應用(yòng)之後，價格可α↕'(kě)能(néng)會(huì)翻倍。”

抛去(qù)iPhone X等大(dà)衆手機(jī)跻身(shē✘₩•n)“萬元俱樂(yuè)部”不(bù)算(suàn)，在超高(gāo)<≤β端手機(jī)固有(yǒu)的(de)市(shì)場(chǎng¥§)內(nèi)，當前的(de)競争業(yè)态也(yě)呈現(xiàn)出≠∑↔兩種陣營。

一(yī)類是(shì)以三星、華為(wèi)、金(j‌&£Ωīn)立等手機(jī)廠(chǎng)商為(wèi)代表。這÷≠(zhè)一(yī)類廠(chǎng)商相(Ω♦xiàng)對(duì)成熟，擁有(yǒu)↓¶λ覆蓋中年(nián)、青年(nián)、老(lǎo)∏±♥年(nián)、高(gāo)端等各類人(rén)群的(de)全産品線，深☆↔π'耕行(xíng)業(yè)多(duō)年(niá₽γn)的(de)它們，在擁有(yǒu)相(xiàn$✘<€g)當行(xíng)業(yè)知(zhī)名度的∞>∏(de)同時(shí)，在線下(xià)渠道(dào)£&≤方面亦積累了(le)深厚功力。

另一(yī)類則是(shì)以8848钛金(jīn)$✔ε∞手機(jī)為(wèi)代表的(de)超高(gāo)↕♠端手機(jī)創業(yè)廠(chǎng)商，對(duì)于這(zhè)類₩ &廠(chǎng)商而言，超高(gāo)端手機(jī)的(de)生(shēγ×ng)産銷售就(jiù)是(shì)自(z§÷®‍ì)己生(shēng)命的(de)全部。₹× 

從(cóng)某種程度上(shàng)而言，創業(yè)廠(c‍£★hǎng)商與成熟廠(chǎng)商的(de)實力難✔÷以對(duì)比。“對(duì)于手機(jīα€₹£)的(de)銷售而言，渠道(dào)至關重要(yào)。成熟的(de)手機λ∏(jī)廠(chǎng)商深耕渠道(dào)已經多(duō)→∞年(nián)，積累了(le)大(dà)量的(de)線下(•$ ←xià)代理(lǐ)商。”一(yī)位不(bù)願具名的(de)業(y☆γè)內(nèi)人(rén)士告訴21世紀經濟報(bào  >)道(dào)記者，“這(zhè)些(xiē)線下(δ ​xià)渠道(dào)商與手機(jī)廠(chǎng"π)商的(de)關系就(jiù)類似于君主與₽✔←π諸侯，一(yī)榮俱榮、一(yī)損俱損，在手機(jī)利潤與供貨上(shà☆®σ₽ng)，都(dōu)沒有(yǒu)太大(dà)問(wèn)題。”

确實，相(xiàng)對(duì)于成熟‍β♥"手機(jī)廠(chǎng)商的(de)實體(tǐ)店(diàn)而言，884♦¶↓™8钛金(jīn)手機(jī)的(de)線下(xià)店(δ'£ diàn)少(shǎo)得(de)可(kě)憐。據88₹ ≠•48手機(jī)創始人(rén)杜國(guó)楹介紹，截至8月(yuè)底™π≥，8848全國(guó)已開(kāi)業(yè)的(de)₹→私人(rén)訂制(zhì)店(diàn)為(wèi)36家(j✘♥∞iā)。然而21世紀經濟報(bào)道(dào)記者©☆©∑了(le)解到(dào)，金(jīn)立手機(jī)僅省級代理(lǐ)¶✘•φ商便超過40個(gè)，線下(xià)櫃台接近(jìn)10萬±≤€π個(gè)。

同時(shí)，前述業(yè)內(nèi)人₽♠§£(rén)士表示，成熟手機(jī)廠(chǎng)商基本都(‍≈dōu)擁有(yǒu)自(zì)己的(de)工(gōng)廠(chǎng✔®)及具有(yǒu)實力的(de)研發部門(mén)，能(néng)夠保證₩λ÷§手機(jī)的(de)技(jì)術(shù)研發與生(shēng)産，“創業§₩ (yè)廠(chǎng)商很(hěn)難擁有(yǒu)自(zì)✘ ♠®己的(de)工(gōng)廠(chǎng)，線下(≠Ωβ☆xià)店(diàn)也(yě)幾乎可(k∞∞≈≠ě)以忽略不(bù)計(jì)。”

但(dàn)在周佳看(kàn)來(lái)，整體(tǐ‌γε)實力不(bù)敵成熟廠(chǎng)商的(de)8848，依然擁有(yǒu)β✔自(zì)己的(de)機(jī)會(huì)。“其實大(dà)家(α↕&jiā)的(de)策略不(bù)同。許多(duō)成熟廠(chǎng↔↓Ω)商之所以開(kāi)辟超高(gāo)端手機(jī)≤×₹産品線，更多(duō)是(shì)一(yī)種對♥¥(duì)自(zì)我品牌形象的(de)提升，至于究竟銷售了(le)多(←₽☆★duō)少(shǎo)台手機(jī)，并¥♠®不(bù)那(nà)麽重視(shì)，”周佳表示₩₽¶&，“這(zhè)個(gè)問(wèn)題的(d★€e)本質就(jiù)意味著(zhe)，這(zhè)樣的(✘↑§Ωde)産品究竟能(néng)否做(zuò)到(dào)奢華極緻。”

孤注一(yī)擲的(de)創業(yè)廠(ch≈↔♦↕ǎng)商，則意味著(zhe)專注。“我們會(huì)用(yòng)各種方"'ελ式去(qù)思考，以便令用(yòng)戶在奢華、個(gè)性化(huà)方面得¶β(de)到(dào)最高(gāo)的(de)滿意度，除了(l₽♦®e)産品自(zì)身(shēn)之外(wài)，周'""邊配合的(de)供應鏈、設計(jì)環節<αε等均會(huì)圍繞這(zhè)個(gè)核心來(lái)進行(xín ×g)，”周佳稱，“從(cóng)企業(yè)規模而言，我×  們與成熟廠(chǎng)商仍有(yǒu)差距，但(dàn)在©♠₩細分(fēn)領域的(de)市(shì)場(ch ‍¶¥ǎng)內(nèi)，我們所投入的(deΩγ✔≤)各種資源都(dōu)要(yào)更多(duō)。”

事(shì)實上(shàng)，盡管當前超高(gāo)端手機(j↔÷♠£ī)市(shì)場(chǎng)的(de)入局者基γδ↔β本主打定制(zhì)化(huà)特點，提供包括材質₹ 選擇、刻字等功能(néng)，但(dàn)周佳認為(wèi ×↕)廠(chǎng)商推崇的(de)定制(zhì)化(huà)概念有(yǒλ™u)所區(qū)别。“私人(rén)訂制(zhì)并非簡單的(de)名詞，δ> 背後需要(yào)一(yī)系列配合的(de)環節，一(y☆<σī)個(gè)是(shì)服務，一(yī)個(gè)>≈γ是(shì)個(gè)性化(huà)的(de)充分(fēn)發揮≈ ∞。”

周佳認為(wèi)，“服務意味著(zhe)廠(chǎng)商需要(yào)↑≥與每個(gè)客戶之間(jiān)擁有(yǒu)充分(↔'fēn)直接的(de)溝通(tōng)，深刻了(le)解用(yòngπ✔¥')戶需求所在，這(zhè)不(bù)是(shì)簡單在機(jī)身(shēn)♠∞​上(shàng)雕刻一(yī)句話(huà ‍'↑)而已。此外(wài)，還(hái)需要(yào)給客戶÷π更多(duō)的(de)選擇，提供無論是(shì)♠ 金(jīn)屬材料、坯料、顔色還(hái)是(shì)紋理(l®®≈πǐ)等若幹種搭配。如(rú)果隻是(shì)幫助刻字，這φ‌>≈(zhè)并非真正意義上(shàng)的(de)私人(rén)訂制₽γ©×(zhì)。”

“其實小(xiǎo)衆品牌是(shì)長(cháng)期存在的(de)，這(δ↑♥zhè)類人(rén)群也(yě)是(shì)長(cháng)♣☆ ‍期存在的(de)，”金(jīn)迪表示，“成熟廠(chǎn✔↑εg)商開(kāi)設的(de)相(xiàng±×γΩ)關産品線還(hái)是(shì)短(duǎn♣ ∏♣)期內(nèi)對(duì)創業(yè)廠(chǎng)商沒有(yǒβαφ£u)特别大(dà)的(de)沖擊，因為(σ¥§≥wèi)從(cóng)品牌本身(shēn)的(de)屬性與認知≠α∞φ(zhī)而言，前者還(hái)是(shì)較為(wèi)大(>♠$dà)衆化(huà)的(de)品牌，從(cóng)基因上(shàng)來(& "$lái)看(kàn)，沒有(yǒu)強烈的(de)需求要(yào)在超γ♦♠ 高(gāo)端市(shì)場(chǎng)一(y∏→®ī)定取得(de)成功。”

一(yī)個(gè)值得(de)注意的(de)細節是(shì)，無論三星、δγ✘φ華為(wèi)還(hái)是(shì)金(jīn)立，都(dōu)沒有(y÷₽®ǒu)公布超高(gāo)端手機(jī)的(de)具體(tǐ)銷量。☆λ₽✔“具體(tǐ)銷量我也(yě)不(bù)§♣÷>知(zhī)道(dào)，太少(shǎo)，沒有(yǒu)具體(t∞↓←ǐ)統計(jì)。”一(yī)位接近(jìn)前述♣ 廠(chǎng)商的(de)內(nèi)部人(rén)士向•♥∞®21世紀經濟報(bào)道(dào)記者透露。8848手機(jī)則在€↔今年(nián)發布會(huì)上(shàng)公布了(le)自(zì)∑©<己的(de)銷售數(shù)字：過去(qλ→∞ù)兩年(nián)累計(jì)出貨量24.8萬台。

不(bù)過金(jīn)迪同樣指出，諸如(rú)8848這(zhè)類廠(ch₩☆®¥ǎng)商盡管生(shēng)存空(kōng)間(j‌®iān)存在，但(dàn)具體(tǐ)能(néng✘  )否做(zuò)到(dào)細分(fēn)領域的(de)領軍者，仍需要Ωδ ↔(yào)企業(yè)策略不(bù)斷調整發展，“畢竟，無論超高(gāo↑↕)端市(shì)場(chǎng)還(hái≤↑)是(shì)大(dà)衆市(shì)場(c∏₩±hǎng)，變化(huà)都(dōu)很(hěn)快(kuàε"×εi)”。