有(yǒu)人(rén)說(shuō)，從(cóng)這(zhè₹∑± )個(gè)世界不(bù)再懼怕孤獨的(de)那(nà<> ¶)一(yī)刻起，一(yī)切都(dōu)将變✘λπ得(de)越來(lái)越有(yǒu)意思 ™。姑且按照(zhào)這(zhè)個(gè)邏輯去(qù)審視(shì)周↕✘∞圍，似乎，也(yě)有(yǒu)說(shuō)得(de)通(÷₹tōng)的(de)地(dì)方。
不(bù)再懼怕孤獨的(de)變化(huà)最先體(tπ₩≥ǐ)現(xiàn)在消費(fèi)行(xíng)為(wèi)上(shàng)。據天貓發布最新數(shù)據報(bào)告顯示，“一←δ¥↔(yī)人(rén)經濟”強勢來(lái)襲，過去(qù)一(yī)年(nián)，迷你(nǐ)微(wēi)波爐與洗衣機(jī)的(de)銷量分(fēn)$•¶别增長(cháng)970%和(hé)630%。“一(yī)人(rén)✔α₹量”商品成銷量增長(cháng)明(míng)顯，微(wēi)裝大✔×(dà)米與紅(hóng)酒銷量最快(kuài)，社交屬性最強的(de)火(huǒ)♠₹鍋明(míng)顯縮水(shuǐ)，速食小(xiǎo)火(huǒ)鍋購≤©(gòu)買人(rén)數(shù)同比增加208%。
時(shí)至今日(rì)，單身(shēn)經濟不(bù)再是(s×↓₩βhì)個(gè)陌生(shēng)的(de)概念↑≤&。民(mín)政局在近(jìn)期公布的(de)統計(jì)數(shù)π↔據顯示，我國(guó)目前有(yǒu)2.4億單身(shēn)成年®¥(nián)人(rén)，平均結婚年(nián)齡27歲，一(yī)線城≠£¶(chéng)市(shì)更推遲到(dào)近(jìn)30歲☆₽。超過 7700萬人(rén)處于獨居狀↕₩↕态，預計(jì)2021年(nián)将上(shàng)升至920πΩ0萬。
形勢之下(xià)，各行(xíng)各業(yè)↓<都(dōu)在順勢而為(wèi)，積極擁抱單身(shēn)主義，無論衣≠₽δ∑食住行(xíng)，皆細分(fēn)出不(♥↔bù)少(shǎo)“小(xiǎo)而美(mě ≥i)”的(de)枝節。總是(shì)努力多λλ₽(duō)變在每個(gè)風(fēng)口最頂端的(de)互聯網，在擁抱單身(→§≈→shēn)經濟時(shí)也(yě)上(shàng)演了(le)戲劇(jù≈Ω"§)化(huà)的(de)一(yī)幕。
單身(shēn)群體(tǐ)“反哺”互聯網
“是(shì)遊戲不(bù)好(hǎo)玩(wán)?手機(jī¶£¥)不(bù)好(hǎo)刷?劇(jù)不(bù)好(hββ≈ǎo)追?還(hái)是(shì)愛(ài)∑↔✘豆不(bù)好(hǎo)看(kàn)?生(shēng)活好→δ☆✔(hǎo)好(hǎo)的(de)，我為(wèi)什♠ (shén)麽要(yào)談戀愛(ài)?”這(zhè)是(shì)27™←>®歲的(de)酒店(diàn)前廳經理(lǐ)小(xiǎo)→★'₽K在拒絕家(jiā)人(rén)安排相(xiàng)親時(shí)所給✘↓出的(de)理(lǐ)由。玩(wán)笑(xiào)歸← σ玩(wán)笑(xiào)，這(zhè)句話(huà)卻在近(jìn)幾年(nσ♣ián)成了(le)不(bù)少(shǎo)人(rén)享受單身(s✘>±™hēn)的(de)标準答(dá)案。
互聯網在超前支配著(zhe)多(duō)數(shù)人(rén™×<)業(yè)餘時(shí)間(jiān)的(de)同時(s♠δπhí)，順理(lǐ)成章(zhāng)地(∏™σdì)将孤獨擠出門(mén)外(wài)。此前，國(guó)金(jīn)消費(✔→fèi)研究中心發布《2019年(nián)單身(shēn)經§>ε濟專題分(fēn)析報(bào)告》，在報(bào)告中指出σ&：互聯網催生(shēng)出的(de)電$÷"≈(diàn)競、二次元以及長(cháng)短(duǎn)視(shì)頻¥¶(pín)成為(wèi)單身(shēn)人(ré'•n)群精神消費(fèi)的(de)重要(yào)組成部分( σ✘σfēn)，害怕自(zì)由支配時(shí)間(ji§≤ān)的(de)減少(shǎo)，是(shì)單身(shēn)人(rén)士放×'↔(fàng)棄婚姻的(de)主要(yào)原因之一(yī)。
不(bù)婚主義者曉偉是(shì)一(yī)家(jiā)酒吧(ba)的(de)™δ駐場(chǎng)歌(gē)手，“現(xiàn)在很(hěn)多(du®™ō)人(rén)崇尚單身(shēn)主義， ±說(shuō)白(bái)了(le)，還(hái)是(shì₹$)因為(wèi)現(xiàn)在的(de)日(rì)常生(shēng)活沒∞☆'α以前那(nà)麽無聊了(le)!隻要(yào)一(γΩφλyī)部手機(jī)，誰都(dōu)能(néng)自(zì)"↕≤己過一(yī)輩子(zǐ)，幹嘛非要(yào)結婚?”
忙碌，充實，有(yǒu)趣，業(yè)餘生(s₩₩hēng)活豐富等因素構成單身(shēn)主義體(tǐ)系。互聯網不δ∏(bù)忘擁抱單身(shēn)經濟，殊不(bù)知(zhī)，相↑&§↑(xiàng)比社會(huì)與經濟因素，被互聯網潛移默化(huà)≤δ↓改變的(de)生(shēng)活方式也(yě)在“™&☆ 助攻”單身(shēn)主義。
或許正是(shì)互聯網與單身(shēn)人(rén)群的(de≥★)關系存在特殊而親密性，形成一(yī)定規模效應後的(de)單身(shēn)$¶∑∏經濟也(yě)在“反哺”著(zhe)互聯網，已♣♠經成為(wèi)某些(xiē)産品用(yòng)戶畫(huà)像裡(lǐ)不(bù)可(kě)割裂的(de)一(yī)部分(fēn)。
艾媒咨詢調查顯示，2019年(nián)最受單身↓✔γ∏(shēn)用(yòng)戶喜愛(ài)的(d♥☆•<e)APP前十名涉及行(xíng)業(yè)廣泛且均¶₽≈勻，包括零售配送，婚戀社交以及在線旅遊。其中'♠排名前五名的(de)分(fēn)别是(shì)≠§★£“餓了(le)嗎(ma)”、“美(měi)團”、“soul”、€¶γ™“珍愛(ài)網”以及“陌陌”。
另一(yī)個(gè)方面，微(wēi)軟發布名為(wèγ✔↕£i)“小(xiǎo)冰”的(de)機(jī)<§™器(qì)人(rén)，深受單身(shēnδ÷π₹)人(rén)士歡迎，成為(wèi)虛拟服務的(de≈εσ₹)典型例子(zǐ);在2017年(nián)中國(guó)移動遊戲用(yòng)戶中，25-35歲的(de)單身(s∏hēn)人(rén)士占比達45.88%•λ，貢獻超過530億元銷售額;據悉，從(cóng)美(měi)團點評公布的(de)2018外(wà↓βi)賣數(shù)據來(lái)看(kàn)，2017年(nián)，2>↕£✔0~30歲單身(shēn)人(rén)群貢獻了(le)65%的(de)訂單量，外(wài)賣一(yī)人(rén)食消費(fèi)成為(wèi)主≤ε流。
此外(wài)，值得(de)一(yī)提的(d↑φe)是(shì)，單身(shēn)人(rén)士也(y&∞ě)正逐漸成為(wèi)理(lǐ)财主力軍，艾媒數(shù)據顯示，2019年(nián)，Ω©62.4%的(de)中國(guó)單身(shēn)網&β民(mín)有(yǒu)理(lǐ)财習(xí)慣，比非單身(∏§αβshēn)網民(mín)高(gāo)出11.β✔9%，超半數(shù)單身(shēn)網民(mín)個('" gè)人(rén)月(yuè)均理(lǐ)财投資金(jīn)額為(wèi)3001-9000元。
顯然，這(zhè)是(shì)一(yī)個(₩♥↓¶gè)廣義上(shàng)的(de)群體(tǐ)，他(tā)們的(de)訴→∞求圈層十分(fēn)廣泛，甚至能(néng)間(jiān)接≈™π≈衍生(shēng)出下(xià)一(yī)個(gè)單一(yī)維度的(de)φ<經濟群，譬如(rú)寵物(wù)經濟，根據《2017 年(α€∞™nián)寵物(wù)主人(rén)畫(hu∞£✘à)像報(bào)告》顯示，養寵人(réα™n)群中單身(shēn)人(rén)士占比高∑©(gāo)達41.4%，這(zhè)也(yě)強烈表明(≥©míng)其創造力有(yǒu)無限可(kě)能(néng)性。♠₹$
反過來(lái)，互聯網常常對(duì)當前的(de)消費(f© &èi)趨勢投入頗多(duō)關注，甚至有(yǒu)時(shí)候會(huì)發 酵一(yī)個(gè)群體(tǐ)，擊穿其≤>訴求，單身(shēn)勢力顯然已經超前成熟，大(dà)範圍的(d↔≈e)高(gāo)效反饋就(jiù)是(shì)很(hěn)好(hǎo&↕•₽)的(de)證明(míng)。
互聯網裡(lǐ)的(de)“單身(shēn)之殇”
在浩浩蕩蕩的(de)單身(shēn)大(dà)軍充斥互聯網時(shíσ®σ→)，卻出現(xiàn)了(le)一(yī)個(gè)被“愛(ài)情♦♥↕”遺忘的(de)角落，在線婚戀市(shì∏☆)場(chǎng)。按照(zhào)常規邏輯來(lái)講，這(zhè)應該§∑是(shì)單身(shēn)人(rén)群規模擴大(d♠φà)下(xià)影(yǐng)響最直觀的(de)行(xíng)業(yè)，然而，★₩事(shì)實卻頗惹人(rén)尋味。
此前，艾媒數(shù)據調查顯示，随著(zhe) •₹我們單身(shēn)人(rén)群的(deσλ)不(bù)斷增長(cháng)，2016年(nián)中國(guó)移動婚戀社交市(shì)場(chǎng)規模達28♥≈← .04億，較2015年(nián)增長(cháng)36.1%，預計(jì)2019年(nián)整體(tǐ)₹>市(shì)場(chǎng)規模将超過50億。雖然市(shì)場(c♥•hǎng)預熱(rè)已久，行(xíng)業(yè)參與者卻在寒冬中掙§≤©紮，整體(tǐ)水(shuǐ)平依舊(jiù)處在不(bù)及×₽✘格狀态，甚至被外(wài)界打上(shàng)一(yī)σ<$個(gè)“喪”字評語。
換句話(huà)說(shuō)，單身(shē$✔♣≤n)經濟覆蓋面之廣，似乎并沒有(yǒu)蔭蔽到(dào)這(zh ™≠è)個(gè)行(xíng)業(yè)。
相(xiàng)關數(shù)據顯示，百合網在2013年(nián)到(dào)2016年(nián)期間(jiān)持續虧損₩★，虧損金(jīn)額從(cóng)3306萬元增加到(d↑β ào)1.14億元不(bù)等。行(xí≤'αng)業(yè)領頭羊的(de)珍愛(ài)網在2015年(nián)♣✘♣至2016年(nián)期間(jiān)，也(yě)仍在虧損，>↕® 虧損金(jīn)額分(fēn)别為(wèi)1.4γ♣©1億元、1.25億元。2018年(nián)有(yǒu)緣網IPO招股書(shū)顯示，有(yǒu)緣網月(yuè)活用(yò←✔§±ng)戶從(cóng)“超800萬”下(xià)滑到(dà≈±o)“近(jìn)500萬”。
事(shì)實上(shàng)，除了(le)持續高(gāo)額虧損與用(yòng)戶數(shù)量嚴重縮水(shuǐ)外(wài←±)，婚戀平台的(de)獲客成本也(yě)在逐年(nián)增高(gāo)，2015至2↔¶017的(de)三年(nián)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)₽ ♣¶，有(yǒu)緣網的(de)獲客成本從(cóng)50元增長(cháng)到(dào)100元。易觀公布的(de)數(shù)據顯示，用(yòng)戶'3個(gè)月(yuè)內(nèi)平均打開(kāi)婚∞±→戀APP次數(shù)僅在60次左右，有(yǒu)些(xiē)小(xiπ®↓λǎo)型婚戀交友(yǒu)APP被打開(kāi)的(de)$ ♣λ頻(pín)次更低(dī)。
或許，一(yī)方面是(shì)潛在用(yòng¶<)戶群體(tǐ)擴大(dà)，另一(yī)方面是€≈(shì)社會(huì)婚戀觀趨于碎片化(huà® §)，意識淡薄。總之，目标客戶定位精準的(de)在線婚σ ✘戀平台，在繁榮的(de)單身(shēn)✘$★λ經濟下(xià)并沒有(yǒu)被激起太大(dà)的(de)浪花(hu÷₹→ā)。在“一(yī)人(rén)食”的(de)銷量居高(gāo)不(bù)下(γ∏λxià)時(shí)，單身(shēn)主義也(yě)成為(wèi)年(ni•×€®án)輕人(rén)追逐的(de)潮流思想，回頭再←•看(kàn)此時(shí)的(de)在線婚戀市(shì)場(chǎng)，隻怕↓•±每一(yī)步都(dōu)要(yào)走得(de)更加謹慎"γ。
當然，如(rú)果說(shuō)在線婚戀的(de)落單÷是(shì)當前單身(shēn)經濟裡(lǐ)的Ω♣✔ (de)一(yī)大(dà)遺憾，那(nà)互聯網↓¥÷裡(lǐ)的(de)“單身(shēn)之殇”遠(yuǎnγ∑♠)不(bù)止這(zhè)一(yī)點，畢竟行(xínαγλg)業(yè)不(bù)景氣也(yě)與平台自(zì)♣™♣身(shēn)脫不(bù)了(le)幹系。撇開(k₽±āi)商業(yè)層面，互聯網造就(jiù)的(de)虛拟世界無奈地β ∞(dì)被動成為(wèi)逃不(bù)開(kāi)₽£★的(de)原罪。
日(rì)本的(de)經驗表明(míng)，年(nián)輕人(rénβ♦)越來(lái)越不(bù)願意戀愛(ài)，是(shì)因為(wèi)≈π在動漫，遊戲或者追星等虛拟環境裡(lǐ)，可(kě)以更簡單直接地(d₽≤↔✘ì)獲得(de)情感的(de)滿足。我國(guó)也(yě)不(bù)例外(w♦δài)，來(lái)自(zì)36Kr的(de)調查數(shù)據顯示，二次元 ★β人(rén)群中已婚人(rén)士比例僅11.06%。國(guó)家(∞&↕"jiā)統計(jì)局上(shàng)海(hǎi)調查總隊的(de)一(yī)項調查顯示，上(shàng)海(hǎi)市(←≈shì)青年(nián)(15~34周歲)每天用(yòng)于↔λ 線下(xià)社會(huì)交往的(de)時(shí)間(jiā$§>$n)，平均隻有(yǒu)16分(fēn)鐘(zhōng)。
此外(wài)，去(qù)年(nián)8月(yuè)份，BOSS直聘發布的(de)《2018中國(guó)職場(chǎn☆ g)青年(nián)感情狀态調查》顯示，互聯網行(xíng)♦ ☆業(yè)單身(shēn)率高(gāo)達44%。值得(de)注意的™β∏(de)是(shì)，互聯網人(rén)單≈×<身(shēn)的(de)原因幾乎千篇一(→ ¶yī)律，70%的(de)人(rén)是(shì)因為(wèi₩↑)不(bù)擅長(cháng)與異性交流，交際圈過于封閉。
生(shēng)活方式縱然帶來(lái)生(sh&β≤ēng)活觀念上(shàng)的(de)改變，但(☆'®∑dàn)另一(yī)方面，我們不(bù)得(de)不(bù)承認，在☆'單身(shēn)經濟的(de)背後，無法忽視(shì)的(de)是(shì) ×隐藏在虛拟網絡裡(lǐ)的(de)，對(duì)現(xiàn¶↓)實社會(huì)的(de)怯懦與抗拒。或許，這(×βzhè)才是(shì)真正意義上(shàn•∏∏>g)的(de)“單身(shēn)之殇”。
資本價值、社會(huì)價值、自(zì)我&"價值……
目前看(kàn)來(lái)，單身(shēn)經濟似乎已成“衆星捧月( ¥÷yuè)”之勢，商機(jī)随之而來(lái)，消α★費(fèi)服務朝著(zhe)“小(xiǎ™¶•¥o)時(shí)代”進階。微(wēi)火(huǒ¥₽)鍋的(de)動向尤為(wèi)明(míng)顯，海 φ§☆(hǎi)底撈、自(zì)嗨鍋、莫小(xiǎo)仙等品牌紛紛推出新品種，今年(nián)2月(yuè)份，中國(gu ♥★ó)武漢開(kāi)了(le)一(yī)↕♣σ家(jiā)格子(zǐ)式火(huǒ)鍋店(diàn)，食客有(yǒu)&®屬于自(zì)己單獨的(de)小(xiǎo)隔間(jiān)。孤獨經濟♦>±白(bái)皮書(shū)顯示，房(fáng)地(dìΩε∏)産界針對(duì)獨居人(rén)士專門(mén)推出40平左右的(∞γ"₽de)小(xiǎo)戶型。
近(jìn)年(nián)來(lái)，資本β™δ追逐單身(shēn)主義之際，外(wài)界≠₩₹₽也(yě)不(bù)乏“唱(chàng)衰”之 "₩聲，其中很(hěn)大(dà)程度上(shàng)是(shì)出于對(d✘≥ε→uì)社會(huì)價值的(de)考慮，按照 €(zhào)長(cháng)短(duǎn)期的(de)效益對(duì)比，側面顯得(de)單₽α✘¥身(shēn)經濟有(yǒu)些(xiē)不(bù)進則退✔≈了(le)。
2016年(nián)，日(rì)本著名管理(lǐ)學家(jiā)大$✘×←(dà)前研一(yī)出版《低(dī)欲望社會☆¶✘(huì)》，副标題叫“胸無大(dà)志(zh♠¥§ì)的(de)時(shí)代”，書(shū)★±φ中著(zhe)重提到(dào)了(le)日(rì•→&)本單身(shēn)群體(tǐ)擴大(dà)，出生(shēΩ∏$ng)人(rén)口減少(shǎo)影(yǐng)響經濟的(de)現(xiàn♠πΩ)實問(wèn)題。反觀國(guó)內(nèi)，對★←(duì)單身(shēn)經濟的(de)價值意∞♥$←義褒貶不(bù)一(yī)。
中國(guó)社會(huì)科(kē)學院的(de)張甯博士表示：越來 £β(lái)越多(duō)的(de)單身(shēn)人(rén)士對(duì)經®≠濟造成的(de)負面影(yǐng)響大(dà)于其正面影(yǐ±ng)響，因為(wèi)單身(shēn)人(rα€φén)士面臨的(de)責任小(xiǎo)于已婚同齡人(rén)，所以很(hě∏™≈σn)容易形成一(yī)種閑散的(de)人(rén)生(shēng)态度，這$®(zhè)很(hěn)容易轉化(huà)成缺乏工(gōng)作(zΩ&™uò)動力。
而國(guó)泰君安分(fēn)析師(s ←&hī)訾猛則認為(wèi)，從(cóng)國(guó€ ♣)內(nèi)單身(shēn)人(rén)群畫(huà)像≥< 看(kàn)，高(gāo)可(kě)支配收入σ→、高(gāo)消費(fèi)傾向、個(g≠ ↓è)性化(huà)消費(fèi)需求是(shì)其主要(yào)特點，其年(nián)消費(fèi)規模可(kě)達13萬億元，如(rú)此看(kàn)來(lá↑<™i)，單身(shēn)經濟蘊含巨大(dà)消費(≠δπ fèi)機(jī)遇。
誠然，二者立場(chǎng)不(bù)同，我們并沒有(yǒu)直接證據去(q✔γù)證明(míng)孰對(duì)孰錯(c ÷•uò)，但(dàn)仔細想想單身(shēn)主義備受推崇，所折射出的(d♥e)究竟是(shì)一(yī)個(gè)怎樣的(de)現(xiàn)£≈φ實?此前，張甯的(de)言論在網絡上(shàng)掀起諸多(☆↕duō)不(bù)滿，結婚的(de)成本與婚後★♦©✘的(de)經濟壓力進一(yī)步促使正反雙方矛盾升級，圍繞≥πσ現(xiàn)實問(wèn)題，此消彼長(cháng)。
觀察周圍的(de)單身(shēn)人(rén)士，在消費(fèε'i)意識上(shàng)秉承“一(yī)人(rén)吃(chī)飽，全家(jiā)不(bù)餓”的(de)前提下(xià)，消費(fèi)行(xíng)為(wè©×₹↓i)自(zì)然随之多(duō)樣化(huà)。根據《2019年(n✘∞♦ián)單身(shēn)經濟專題分(fēn)析報(bào)告》顯示：單身(s®βhēn)群體(tǐ)消費(fèi)特征總結為(w✔φ®₹èi)花(huā)錢(qián)買方便、花(huā)σ$¶錢(qián)為(wèi)了(le)悅己、花(huā)錢(qi™∏án)買寄托以及花(huā)錢(qián)買未來(lái)®∏四點。
或許，正如(rú)訾猛所說(shuō)，單身(shēn)經濟中蘊 ↕藏著(zhe)巨大(dà)的(de)消費£→≤α(fèi)機(jī)遇，消費(fèi)風₹★ (fēng)向的(de)轉變，給市(shì)場(chǎng)無限遐想的↑π§(de)空(kōng)間(jiān)。然而，¶δ這(zhè)也(yě)僅僅是(shì)站(zhàn)在資本的(de)角度而已，♣©♥我們無法抛開(kāi)大(dà)環境，單純地(dì)從(cóng™∏)某個(gè)角度來(lái)看(kàn)待這(zhè)一(yī)社會(huì)現(xiàn)象÷α。對(duì)單身(shēn)人(rén)士而言，盡管社會(huì)∑λγ的(de)寬容在縱然他(tā)們，經濟的(de)嚴苛也(yě)同樣• 造就(jiù)了(le)他(tā)們。
還(hái)是(shì)那(nà)句話(huà)，這∑≠(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)最好(hǎo)的(de)時(±shí)代，也(yě)是(shì)一(yī)個(gè)最壞的(de)時(sh↓±γ₩í)代。