11月(yuè)4日(rì)淩晨，麥當勞（McDonald'sβ±✘）宣布解雇首席執行(xíng)官（CEO）史蒂夫·伊斯φ≤∏Ω特布魯克（SteveEasterbrook），原因是¶β(shì)史蒂夫違反了(le)公司政策，與一(yī)名φ→≥•員(yuán)工(gōng)擁有(yǒu)一(yī)段親密關系（ ↑δ↔consensual relationship）。

在麥當勞發布聲明(míng)的(de)同時(shí)，現↕λ(xiàn)年(nián)52歲的(de)史蒂夫在給麥當勞♦∏員(yuán)工(gōng)的(de)電(di¶¶àn)子(zǐ)郵件(jiàn)中承認，他(tā)違反了(le)公司關于個✔✘σ(gè)人(rén)行(xíng)為(wèi)的(de)相(ε® ☆xiàng)關規定。

“這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)錯(cuò)誤→™，” 史蒂夫在郵件(jiàn)中寫道(dào)：“考慮到(dào)π™β公司的(de)價值觀念，我同意董事(shì)會(huì)×★'讓我離(lí)開(kāi)的(de)決定。”

外(wài)國(guó)網友(yǒu)調侃，CEO實力诠釋麥當勞宣傳語“我§ 就(jiù)喜歡”（I'm lovin' it）。

增利不(bù)增收

麥當勞市(shì)值4年(nián)卻增長(cháng)一φδλ₹(yī)倍

現(xiàn)年(nián)52歲的(de‍•§‌)史蒂夫于2015年(nián)3月(yuè)起擔≈✔任麥當勞首席執行(xíng)官。在此之前，他(tā)曾擔任麥當勞首席品牌官，‍<×并曾任麥當勞英國(guó)和(hé)北(běi)歐地(d±♦γ↔ì)區(qū)負責人(rén)。

在史蒂夫接替前首席執行(xíng)官（CEO）唐·湯普森(sēn&©α')之前。麥當勞業(yè)績每況愈下(xià)，面臨2012來(l£✘™αái)以來(lái)最嚴重業(yè)績下(¶ ‌←xià)滑困境。

史蒂夫任職的(de)4年(nián)時(shí)間(jiān)裡(‍ ∑lǐ)，麥當勞的(de)營收持續下(xià)滑，淨利潤卻出現(&​☆xiàn)了(le)驚人(rén)的(de)增長(c↑±‌‌háng)。

2015年(nián)到(dào)2018年(∏ nián)期間(jiān)，麥當勞的(de)營收從(cóng)≈<≥∏2015年(nián)的(de)1650億美(měi)元，下(xià)滑至14 ↕™43億美(měi)元。但(dàn)是(shì)這(zh♦₩$βè)3年(nián)間(jiān)的(de)淨利潤卻分('"£fēn)别上(shàng)漲3.47%，10.79%和(hé)14.10%'≠。

分(fēn)析師(shī)指出，史蒂夫任期內(nèi)，特許經營大(dΩ" à)行(xíng)其道(dào)。截止到®↔λ(dào)目前，已經有(yǒu)超過90%的(d♥↔e)麥當勞直營店(diàn)賣給了(le)特許經營的(  de)經銷商，這(zhè)就(jiù)造成了(le)麥當×✘♦∏勞增收不(bù)增利的(de)主要(yào)原因。

盡管如(rú)此，市(shì)場(chǎng)仍舊(jiù)™ ✔看(kàn)好(hǎo)麥當勞的(de)發展，在史蒂夫任期>$ ™內(nèi)，麥當勞的(de)股價上(shàng)漲了(✘₹€le)139.44%，目前總市(shì)值1473億美(měi)元（約10≥≤₩∑311萬億人(rén)民(mín)币）。

巴菲特錯(cuò)失15年(nián)30倍的(de)麥當勞

每天要(yào)喝(hē)一(yī)聽(tīng)可(Ω↔λkě)口可(kě)樂(yuè)，每周要(yào)吃(chī)3次麥當勞的≤​€α(de)巴菲特，對(duì)于當年(nián)痛失麥當勞一☆λ$(yī)直表示遺憾。

1996年(nián)，在麥當勞從(cóng)高(gāo)位回調的(de)第5÷ ←個(gè)月(yuè)，巴菲特斥資12.65億美(měi)元殺進>£，成為(wèi)有(yǒu)史以來(lái)最大(dà)單筆(×'bǐ)投資。

應該說(shuō)，這(zhè)筆(bǐ)投資非常成功，買入價就(jiù)是(±σshì)當時(shí)最低(dī)價。但(dàn​​≈)一(yī)年(nián)後，他(tā)就(jiù)§‍•幾乎以原價賣掉了(le)——隻賺了(le)一(yī)年(nián)紅(hó♠♠  ng)利。據說(shuō)，因為(wèi)财報(bào)♠÷δ♦顯示麥當勞的(de)銷售量停止了(le)增長(cháng)，同₽ β時(shí)，其股價隻小(xiǎo)小(x&δiǎo)漲了(le)一(yī)下(xià)，又(yòu©∞)跌回原地(dì)。

但(dàn)在巴菲特賣出後不(bù)久，性情古怪的(de)市(shì)場(ch§§→÷ǎng)先生(shēng)卻将股價狠狠拉上(shàn§≤g)去(qù)1倍多(duō)，讓他(tā)和(hé)芒格深感後 σ悔，總是(shì)唠叨“少(shǎo)賺了(le)10億美(měi)元”。

2003年(nián)2月(yuè)，彌補♥'後悔的(de)機(jī)會(huì)來(lái)了↑Ω(le)，麥當勞股價跌到(dào)了(le)他(t∞♠‍ā)當年(nián)賣出價的(de)一(yī)半，但(dπφ₩àn)這(zhè)時(shí)的(de)巴菲特卻視(shì)↕ε而不(bù)見(jiàn)，無動于衷了(le)——盡管他(tā)在多(d‌↓÷≠uō)個(gè)場(chǎng)合仍說(shuō)它是(shì)好(hǎo≈σ£)公司。

截止到(dào)目前，麥當勞的(de)股價從(cóng)當時(sh'<í)的(de)7美(měi)元左右已經上(shàn£✔✘≥g)漲至如(rú)今的(de)193.94'↔↓美(měi)元，翻了(le)近(jìn)30倍。

顯然，巴菲特少(shǎo)賺的(de)恐怕已經遠(yuǎn)遠(yuǎγ∑ ‌n)不(bù)止10億美(měi)元了(le)。

狂奔的(de)特許經營策略

麥當勞中國(guó)改名“金(jīn)拱門(mén)”

在史蒂夫的(de)特許經營的(de)策略下(xià)，中國(gu§♥↑ó)的(de)麥當勞也(yě)悄然變成了(∑ δ​le)“金(jīn)拱門(mén)”。

2017年(nián)8月(yuè)8日(rì)，中信股份、凱雷投資集團σ✘以20.8億美(měi)元的(de)價格将麥當勞中國(guó)收入麾下(​λε∑xià)。

（圖片來(lái)源于網絡）

新成立的(de)麥當勞中國(guó)将運營和(↕©πΩhé)管理(lǐ)麥當勞在中國(guó)內(nèi)地♣ ↔©(dì)和(hé)中國(guó)香港的(de)業 ×€♠(yè)務。

收購(gòu)完成後，中信股份和(hé)中信資本在新公司中将持有(yǒu)共♦♣α52%的(de)控股權，凱雷和(hé)麥當勞(全球)分(fēn)别持有(yǒ₽₽©€u)28%和(hé)20%的(de)股權λ$。

據媒體(tǐ)報(bào)道(dào)，中信資本董事(shì)長(ch↑ε¥áng)及首席執行(xíng)官張懿宸在亞洲金(jīε∑±n)融論壇上(shàng)透露，美(měi)國(guó)方面不(bù★→σ)準許中信資本收購(gòu)麥當勞後，繼續沿用(yòng)α✔±¶原名，因此他(tā)“一(yī)氣之下(xià)”就(jiù)叫了(le)•™±♥“金(jīn)拱門(mén)”。

2017年(nián)，麥當勞改名“金(jīn)拱門(mén)”↑‌被稱為(wèi)是(shì)“2017年(nián)互聯網上(shàng)最÷<轟動的(de)一(yī)個(gè)營銷”。

 “我原來(lái)想用(yòng)∑& 别的(de)名字，麥當勞不(bù)讓我用(yòng)，•<我一(yī)氣之下(xià)就(jiù)叫金(jīn)拱門(​Ω ¥mén)，最後有(yǒu)關這(zhè)個(gè)的(de)新聞在網上(sh↑★±×àng)的(de)閱讀(dú)量是(shì)90億次，平均每個(g£∏™€è)中國(guó)人(rén)看(kàn)到(dào)6篇有(yǒu)關δπ¶改名字的(de)各種各樣文(wén)章(zhāng)，這(zhè)種營↓¶‌₽銷力度在全世界其他(tā)地(dì)方可(kě)以找到(dào)嗎(ma)?α&©這(zhè)就(jiù)說(shuō)明(míng)消費(fèi)的(de)≤ε潛力是(shì)巨大(dà)的(de)。₹<”張懿宸直言。

事(shì)實上(shàng)，張懿宸的(de)話(huà) ≤→并非虛言。

雖然，麥當勞并未在2019年(nián)三季度财報(bà"÷o)裡(lǐ)單獨披露中國(guó)本土(tǔ)的(de)銷售額。

但(dàn)是(shì)财報(bào)顯示，去(q↑≠©∞ù)年(nián)麥當勞在中國(guó)新開(×β₽kāi)432家(jiā)門(mén)店(diàn)，如(rú)今麥∞&•當勞中國(guó)門(mén)店(diàn‌≤")總數(shù)已達3249家(jiā)，員(yuán)工(gōng→ ≥)總數(shù)超過17萬人(rén)。

麥當勞中國(guó)此前也(yě)曾制(zhì)定目标：從(♦σcóng)2018年(nián)起，未來(lái)五年(‍σnián)銷售額年(nián)均增長(chán>↔≈g)率保持在兩位數(shù)，并預計(jì)∏δ™Ω到(dào)2022年(nián)底，中國(guó)內(nèi)地(dì→<£γ)的(de)麥當勞餐廳将從(cóng)2500家(jiā)增加至450↕∞₹<0家(jiā)，開(kāi)設新餐廳的(de)速度₽↓≤将從(cóng)2017年(nián)每年(nián)約2♦≠§β50家(jiā)逐步提升至2022年(nián)每年(nián)約500<απ家(jiā)。

相(xiàng)比停滞不(bù)前的(de)美(m∏≠ěi)國(guó)地(dì)區(qū)的(de)運營¶★'↑，中國(guó)地(dì)區(qū)的(d‌←‍πe)業(yè)務增長(cháng)成為(wèi)麥當勞财報(®'÷ bào)中最大(dà)的(de)亮(liàn§₹↓ g)點之一(yī)。

并非首個(gè)因辦公室戀情辭職的(de)CEO

史蒂夫并非首個(gè)因辦公室戀情而被迫辭職的(de♣∞)CEO。

2018年(nián)6月(yuè)，Intel（因特爾≥☆φ​）公布，Intel在近(jìn)日(rì)被告知(zhī)Intelσλ$ CEO Brian Krzanich（布萊恩×♦'·科(kē)茲安尼克）曾與公司員(yuán)工(β♠<gōng)有(yǒu)過一(yī)段親密€♥"★關系（consensual relatio‌"βδnship），在經過內(nèi)外(wài)部<&Ω​的(de)調查後，Intel确認布萊恩違反了(le)所有(yǒu)管理(π‌'φlǐ)人(rén)員(yuán)都(dōu)需遵πσ守的(de)非親善條例（non-fraterniza× tion policy），為(wèi)維護Intel的(de)價₩" 值觀和(hé)堅守行(xíng)為(wèi)規範，公司董事(shì)會(huì¥↑λ≤)接受布萊恩的(de)辭職。

布萊恩早在1982年(nián)便加入Intel任職工(gōn¥∏♥g)藝工(gōng)程師(shī)，在20$✘ 13年(nián)提任至公司CEO，負責帶領In↓≈ε♣tel轉向數(shù)據中心化(huà)（d¥ ata-centric）的(de)公司戰略。

在布萊恩的(de)任期內(nèi)，因特爾的(de)營收能σ≠(néng)力持續增強，并在2018年(nián)Q2财報(bào)創下(xi✘≠≠®à)新紀錄，總營收接近(jìn)169億£ λδ美(měi)元，這(zhè)些(xiē)都(dō ᙀu)得(de)益于數(shù)據中心化(huà)的(de↔₽)加速發展。