在NBA的(de)全球化(huà)中，中國( ♣ε&guó)市(shì)場(chǎng)除了(le)為(↓☆wèi)NBA帶來(lái)近(jìn)5億球迷外(wài)，騰訊和≥σ(hé)一(yī)衆中國(guó)贊助商還(hái)為(♦〧wèi)NBA聯盟及其球隊帶來(lái)不(bù)菲的(de)轉播費$•↔(fèi)和(hé)廣告贊助。其中，火(huǒ)箭隊又(yòu)是(shì)•NBA球隊在中國(guó)市(shì)場(chǎng)運營裡(lǐ∏✘δ∞)的(de)佼佼者。
莫雷涉港不(bù)當言論風(fēng)波持續發酵，10月(yuè)8日(r♠←≥ì)中央廣播電(diàn)視(shì)總台央視'φ©(shì)體(tǐ)育頻(pín)道(dào)發表聲明(÷•¥±míng)，對(duì)肖華的(de)說(shu₽>ō)辭予以強烈不(bù)滿和(hé)反對(duì)，并宣布立即暫停"σNBA季前賽（中國(guó)賽）目前的(de)轉播安排，立即排查涉及NB↔>×A的(de)一(yī)切合作(zuò)交流。
外(wài)交部發言人(rén)耿爽在當日(rì)的(de)例行(xíng)€₽Ω記者會(huì)上(shàng)亦表示，跟中方開(kāi)展交流與®¥合作(zuò)，卻不(bù)了(le)解中國 σΩ®(guó)的(de)民(mín)意，這(zhè)是(shì'₩₹)行(xíng)不(bù)通(tōng)的(de)。
騰訊體(tǐ)育10月(yuè)8日(rì)也(yě✔ε∑)在官微(wēi)表示，即日(rì)起暫停N"≥¥→BA季前賽（中國(guó)賽）的(de)轉播安排。
在NBA的(de)全球化(huà)中，中國(g≠>€↔uó)市(shì)場(chǎng)除了(le)為✘(wèi)NBA帶來(lái)近(jìn)5億球迷 α外(wài)，騰訊和(hé)一(yī)衆中國(guó)∏γ>∑贊助商還(hái)為(wèi)NBA聯盟及其球隊帶σ≥來(lái)不(bù)菲的(de)轉播費('€fèi)和(hé)廣告贊助。其中，火(huǒ)箭隊±∑☆又(yòu)是(shì)NBA球隊在中國(guó)市(shì)場(♥↔δchǎng)運營裡(lǐ)的(de)佼佼者。
受莫雷和(hé)肖華的(de)言論影(yǐngδ>)響，大(dà)量中國(guó)觀衆選擇罷看(k≈£₽àn)NBA，中國(guó)企業(yè)對(duì)NB♣←A球隊的(de)贊助也(yě)将更為(wèi)謹慎。根據NBA✘±中國(guó)官網顯示，其中國(guó)合作(zuò)夥伴達25家 ∞¶(jiā)，其中不(bù)乏攜程、蒙牛、vivo、安踏等名企。
亞當-肖華7日(rì)在東(dōng)京召開(kāi)的(de)σ♠¥≤記者會(huì)上(shàng)承認“經濟上(shàn©φ®g)的(de)影(yǐng)響已經很(hěn)明(míng)顯了(le)。≤”
12個(gè)中國(guó)贊助商曾貢獻火(hδ↔★uǒ)箭隊20%收入
在莫雷發布不(bù)當言論後，NBA中國(guó)轉播方騰訊立即♦←π☆做(zuò)出反應——在10月(yuè)6日(rì)≈©晚間(jiān)，騰訊體(tǐ)育宣布将§€₽暫停火(huǒ)箭隊的(de)比賽直播與資訊報(bào)φ"道(dào)，并表示可(kě)以為(wè®≈i)球迷更換所支持的(de)主隊。
NBA一(yī)共有(yǒu)30支球隊•'¥，但(dàn)在中國(guó)最受關注的(de)球隊是(shì)火≈✔↑'(huǒ)箭隊。2002年(nián)，中國(guó)籃協主席姚明(míng)γβ±"在當年(nián)的(de)NBA選秀中以狀元身(shēn)份被火(huǒ)<✔箭隊選中，由于他(tā)的(de)加入和(hé)在火(huǒ)箭隊效力期♠¶γ間(jiān)出色的(de)表現(xiàn)，火(huǒ←✔δ≤)箭從(cóng)此成為(wèi)中國(guó)球迷∏±的(de)NBA“主隊”，NBA在中國(guó)市(shì)場(chσΩǎng)開(kāi)展的(de)季前賽也(yě)經↑≤ 常邀請(qǐng)火(huǒ)箭隊參與。
即使在2011年(nián)姚明(míng)退役後，火(h™↑♥uǒ)箭隊在中國(guó)市(shì)場(chǎn≠σ ♦g)仍然是(shì)最受歡迎的(de)球隊。去(← ✘✘qù)年(nián)1月(yuè)，NBA中國(guó)公布了(le)2017∑↔↓¶-2018賽季NBA中國(guó)官方旗艦店(diσ®≠γàn)、NBA天貓官方旗艦店(diàn)和(hé)NBΩ↕A京東(dōng)官方旗艦店(diàn)總銷量最高(gāo)的(de<λ)球隊産品排名，其中火(huǒ)箭隊位列第三，僅次于當年(nián)的(de)≠βΩ≠總決賽隊伍金(jīn)州勇士隊和(hé)克利夫蘭騎士隊≤€ 之後。
此外(wài)，在姚明(míng)退役後，火(huǒ)箭↑↑↔隊仍陸續有(yǒu)“中國(guó)面孔”加入，例如(rú)華裔球員(φ♠¶yuán)林(lín)書(shū)豪、中國(gγ×uó)男(nán)籃國(guó)家(ji≥ ā)隊主力周琦等。雖然這(zhè)些(xiē)球員(y©★uán)的(de)表現(xiàn)不(bùφπ•)如(rú)姚明(míng)耀眼，而且火(huǒ)箭隊上(shàng)¶≠★φ一(yī)次奪冠要(yào)追溯至1994-1995∞ <♥賽季，但(dàn)火(huǒ)箭隊依然是(shì)中國(♣<γ$guó)觀衆的(de)“主隊”。
得(de)益于此，火(huǒ)箭隊獲得(de¥$)的(de)中國(guó)贊助遠(yuǎn)多(duō)于NBA聯盟裡(lǐ)φ×其他(tā)球隊。據懶熊體(tǐ)育報(bào)道(∞ σ♠dào)，2017年(nián)前，火(huǒ)箭隊來(lái)自♦λ↔(zì)中國(guó)的(de)贊助商品牌常年(n₽β≠ián)維持在4-8個(gè)之間(jiān)，貢獻收入比例（除去(qù)轉 ♣₽播費(fèi)用(yòng)和(hé)特許商¥'±α品收入）達8-10%；2017年(nián)≥ ¥以後火(huǒ)箭隊加快(kuài)中國(<<♦guó)市(shì)場(chǎng)的(de)開(kāi)發，希望将中國(gu<δó)贊助商的(de)數(shù)量提升到(dào)1 ""☆2個(gè)，占總收入比重提升到(dào)20%。
根據市(shì)場(chǎng)研究機(jī)構st₩×☆✘atista的(de)數(shù)據統計σ (jì)顯示，2017年(nián)-2018 ≤<賽季，火(huǒ)箭隊的(de)收入在NBA聯盟中排名第四€ ©，僅次于紐約尼克斯、金(jīn)州勇士和(hé)洛杉矶≈♠€ 湖(hú)人(rén)。
包括你(nǐ)我貸、李甯、安踏、浦發銀(yí↓n)行(xíng)(11.900,?0.&φ∏06,?0.51%)、長(cháng)虹電(₽•¥φdiàn)視(shì)等中國(guó)企業(yèσπε )均已發布公告，宣布中止與火(huǒ)箭隊的(de↓γΩ)相(xiàng)關合作(zuò)。
另外(wài)，淘寶、京東(dōng)等主流電(di£÷™àn)商平台已經宣布下(xià)架火(huǒ)箭隊的(de)相(xi☆<•☆àng)關産品，京東(dōng)相(xiàn ↕×$g)關負責人(rén)向記者表示，祖國(guó)統一(yī)和(hé)領土<γ∞≠(tǔ)完整高(gāo)于一(yī)切，“我們在發現(xiàn)莫雷≥±不(bù)當言論後，第一(yī)時(shí)間(jiān)下(xià)架了(l↑♦∞•e)火(huǒ)箭隊相(xiàng)關的(de)周邊商品。”
2003年(nián)，火(huǒ)箭隊的(de)市(shì)值僅為 ↕(wèi)2.55億美(měi)元，但(dàn)去(qù)年(n≈±σ<ián)福布斯發布的(de)NBA球隊市(shì)值榜單中，火(huǒ)箭★≥∞φ的(de)市(shì)值已上(shàng)升至2σφ®γ2億美(měi)元位居第七，較火(huǒ)箭¥∏隊現(xiàn)任老(lǎo)闆費(fèi)爾蒂塔2017年(niá₹•n)購(gòu)入球隊時(shí)上(shàng)漲5 ≥≠ .5億美(měi)元。據福布斯最新數(shù)據顯示，截至201 ≤9年(nián)2月(yuè)火(huǒ)箭市(sh÷Ω±→ì)值為(wèi)23億。
▲福布斯的(de)球隊市(shì)值排行(xíng)榜，± β€2019年(nián)2月(yuè)。圖源/福布斯官網
33年(nián)合作(zuò)破裂NBA中國(guó)百億生(shēng)意∑€按下(xià)暫停鍵
10月(yuè)8日(rì)，中央廣播電(diàn)視(€±φ÷shì)總台央視(shì)體(tǐ)育頻(pín)道(dào)發出聲&'→∏明(míng)，對(duì)肖華聲稱支持莫雷自(zì)由表達$π&權利的(de)說(shuō)辭“予以強烈不(bù)滿和(hé)反對☆♥₩(duì)”，為(wèi)此央視(shì)體♣↔→↔(tǐ)育頻(pín)道(dào)決定，立即暫停NBA季前賽（↓ 中國(guó)賽）目前的(de)轉播安排，立即排查涉及NBA的(de)一♥→₹(yī)切合作(zuò)交流。
對(duì)于NBA來(lái)說(shuō)，央視(shì)體(tǐ)育頻¥₹Ω↕(pín)道(dào)的(de)直播場(chγ♣ǎng)次是(shì)其重要(yào)的(de)直播出口₽>&≤平台，每年(nián)的(de)總決賽仍能(né✔π™ng)吸引數(shù)千萬粉絲觀看(kà↔♣n)。NBA與央視(shì)的(de)合作(zuò←σα")可(kě)追溯至1986年(nián)，當時(shí)>≤時(shí)任NBA總裁大(dà)衛·斯特恩來(lái)華将一(yī)部NB©∞←A錄像帶交給央視(shì)，此後雙方便開(kāi)始了(le)長(cháng&✘✘)達33年(nián)的(de)合作(zuò) δπγ——1986年(nián)，央視(shì)首次播出1985年(☆÷↕nián)NBA總決賽；1994年(nián)，央視(s₹€±hì)首次直播NBA賽事(shì)。
其後，NBA在中國(guó)的(de)版圖不(bù£•&)斷擴大(dà)，并在2004年(nián)在中國(guó≈₩←)舉行(xíng)比賽，當時(shí)擁有(yǒu'σ↔)姚明(míng)的(de)火(huǒ)箭®♥₹隊在北(běi)京和(hé)上(shàng$σ↔™)海(hǎi)兩地(dì)與國(guó)≤王隊交戰，掀開(kāi)NBA中國(guó)賽的(de)先河(hé)。據不•<(bù)完全統計(jì)，從(cóng)2014年(n≥β•ián)至今，已有(yǒu)17支NBA球隊在北(b ₩§ěi)京、廣州、澳門(mén)、上(shàng)海(φ↑hǎi)、深圳和(hé)台北(běi)多•¥(duō)地(dì)進行(xíng)了(£>≥≤le)26場(chǎng)比賽。
2008年(nián)1月(yuè)，NBA正式在中國( ✘↕guó)成立公司，并先後與新浪、騰訊等互"÷&聯網公司展開(kāi)合作(zuò)。目前，騰訊是(shì)☆↓εσNBA中國(guó)數(shù)字媒體(tǐ)獨家(jiā≈→)官方合作(zuò)夥伴，此外(wài)NBA還( ♠€hái)與微(wēi)博、字節跳(tiào)動（今日(rì)頭條™•♥→、西(xī)瓜視(shì)頻(pín)、✔抖音(yīn)）、咪咕達成了(le)短(duǎn)≈×視(shì)頻(pín)版權協議(yì)。
根據NBA的(de)官方數(shù)據顯示，在過去(qù)的(de•<π≈)2018-2019賽季，中國(guó)累計(jì)有&✔✔(yǒu)4億9千萬球迷通(tōng)過←>¶騰訊平台觀看(kàn)了(le)NBA賽事(shì)直播和(h§ é)視(shì)頻(pín)節目。為(wèi)了(le)深度綁定NBA這(₹≥≠zhè)一(yī)頂級賽事(shì)，今年(nián)騰訊與NB≤λ♥αA宣布達成新合同至2025年(nián)夏天，≈ ™有(yǒu)報(bào)道(dào)稱續約合同金(jīn)額高(gāo) ✔達5年(nián)15億美(měi)元（約合人γ♥(rén)民(mín)币103億元）。平均下(xiàφ©ε♠)來(lái)，每年(nián)在20億元人(rén)≠★民(mín)币左右。
不(bù)過與美(měi)國(guó)本土(tǔ)市(shì)場<δ(chǎng)相(xiàng)比，中國(guó)的(de)版權轉播費(fèi ✘¶φ)用(yòng)并不(bù)高(gāo)。2014年(nián)10月(yuèσ♣)，ESPN、TNT正式宣布與NBA達成了(σ♣¥αle)新的(de)轉播協議(yì)，新協議(yì)時(∑•★shí)間(jiān)為(wèi)9年(nián)，從(cóng)2016-1&>€7賽季結束後生(shēng)效，至202←≥∞4-25賽季結束。據美(měi)國(guó)當地(dì)媒體(tǐ)報(b≈™♠ào)道(dào)，新轉播協議(yì)總價值高(™€→gāo)達240億美(měi)元，年(n↑ ián)均26.6億美(měi)元，是(shì)原有(yǒu)™ 合同的(de)近(jìn)三倍。
除了(le)賽事(shì)轉播費(fèi)用(yòng)，NBA還(hái)從Ωφ♣$(cóng)贊助商中獲得(de)不(bù)菲的(σπ≥≠de)收入。據statista的(de)數(shù♣€)據顯示，2017-2018年(nián)期間(jiān)，NBAε•及其球隊從(cóng)贊助商中獲得(de)Ω♠11.2億美(měi)元的(de)收入。